四不像肖必中肖图

更新日期:2019-03-14 21:01编辑作者:赵雅晴信息来源:六合彩报码

拼多多 拼多多

拼得多 亏得多

还记得去年那波密集赴美赴港上市的“独角兽”企业吗?最近开始陆续交第一份成绩单了。

前两天,3000亿港币市值的美团公布财报后,股价单日暴跌11%。

昨晚,轮到了拼多多。

拼得多,亏得多

北京时间3月13日晚间,美股开盘前,拼多多对外发布2018年全年以及第四季度财报。

数据显示,2018年第四季度,拼多多实现营收56.539亿元,较2017年同期的11.794亿元同比增长379%,较第三季度的33.724亿元环比增长68%。2018年全年,拼多多实现营收131.20亿元,较2017年同期的17.441亿元同比增长652%。

除了高速增长的营收额,其它包括GMV、用户数、商家数量等,也都保持着高速增长的势头。

2018年,平台GMV达4716亿元,同比增长234%;平台年度活跃买家数达4.185亿,较2017年同期劲增1.737亿;第四季度,拼多多APP平均月活用户数达2.726亿,单季新增4200万,环比增速达18.2%。

一连串高增长数字,全面碾压同行,在拼多多的2018年财报中被反复提到。

营收超出市场预期,但亏损同步扩大,喜忧参半。

具体到财报数据,拼多多2018年全年平台经营亏损达到了108亿元(含IPO一次性计算员工股权激励)。即使扣除一次性股权激励带来的亏损影响,全年经营亏损仍接近40亿元,亏损同样超出市场预期。其中第四季度亏损21.13亿元,占全年亏损的一半还要多,超出市场预期的17.57亿元。

深夜暴跌近20%

高增长的背后,仍难以掩饰拼多多巨亏带来的负面影响。

最新亏损数据出来后,拼多多盘前股价由涨转跌,股价迅速转跌,最高跌幅高达18.37%。市值损失超过63亿美元,约430亿人民币。

最终,拼多多收盘报25.12美元/股,单日跌幅达17.45%,将今年以来的涨幅抹去三分之二,公司市值跌破300亿美元关口至279.82亿美元,市值上已落后京东127亿美元。

相比较下,拼多多上次发布财报后,股价则是大涨16.63%。

暴跌的背后

核心数据一片大好,为何股价会暴跌?

这就要先看一下拼多多把钱都花在哪儿了。

数据显示,2018年拼多多在第四季度研发投入共计5.252亿元,同比增长901%,全年研发费用11.16亿元,同比增长764%。但这不是主要支出。

此前有媒体报道,根据对全国大中城市的397家电视频道进行广告播出状况监测结果,拼多多APP在全国7个城市15个频道投放广告,广告费用估计为94312万元。

财报显示,2018年第四季度,拼多多销售和市场费用高达60.24亿美元,其支出远远超过营收,且营销费用增速远远超过营收增速。

我们都知道,拼多多的成功,离不开腾讯微信的支持。自2016年9月,拼多多引入了腾讯B轮融资后,微信入口给拼多多带来了海量的低成本用户,2017年用户爆发式增长。

但自从2018年第一季度开始,其用户增速就已经保持在稳定水平。

结果就是,获客成本持续上升,却没有带来用户的爆发性增长。

数据显示,2018年第四季度获客成本高达182.55元,同比增长1586%,环比增长136.83%。

拼多多能够成为香港马会开奖记录互联网近年最大的增长奇迹,在巨亏的情况下还能成为“中国第二大电商”,原动力是借助微信平台实现的拼购模式。

微信事实上对拼多多诱导式营销“睁一只眼、闭一只眼”的态度,保证了拼多多早期能够以非常惊人的速度和极低的成本从微信获得订单,并以高额估值快速IPO。

那么从本次财报来看,在微信红利释放完毕之后,拼多多最初的用户红利已经陷入了瓶颈期。

当高增长不再

高投入、高增长的背景下,拼多多的营收增速却无法平衡烧钱带来的亏损,这就很尴尬了。

我们试图从GMV(网站成交金额)观察拼多多的增长情况。

乍一看,GMV的增速确实让人惊喜。

2018年平台GMV达4716亿元,同比增长234%,10倍于行业平均水平。

事实上,这个统计标准一直存在争议。它GMV的统计方式各家标准不一。每年双十一,电商巨头们就曾因GMV的算法互相质疑,后来,阿里干脆就不再公布整体GMV了。

然后重点来了,此次拼多多也没有正面回应GMV的计算标准,也就是说,GMV有一定的参考意义,但其实并没有那么大。

作为中国争议最大也是增速最快的电商平台之一,拼多多在去年上市之后,一直受到业内外的关注。

三年的时间,拼多多达成了很多公司十年都达不到的目标。

而上市之后如何摆脱低价质量差的品牌印象,也是其困扰的一点。

对此黄峥黄峥在电话会议中表示,今年产品质量团队会新增500名员工,来解决产品质量、假冒伪劣问题。

但从拼多多主要的“战场”集中在三线及以下城市中来看,消费能力增长有限,想要在这条升级之路上顺利摘掉假货的帽子,恐怕路途还很遥远。第一印象,真的很难改变。

对于拼多多这样有业务增长但没有盈利的互联网巨头来说,随着获客越来越难,支出还在进一步扩大,几时才能盈利呢?

但可以肯定的是,和成立初期的淘宝相比,拼多多对自有支付、物流的建设,以及供应链的把握显得薄弱。

另外拼多多对微信的依赖非常大,这种合作十分考验双方友谊的稳定系数。未来,拼多多还需要和竞争对手们拼更多。

摇钱树黄大仙334435 | 图片

免责声明:本网所刊载的内容均来自互联网转载以及用户投稿,如有侵权或不同意见请联系我们
-----------如您有好的新闻稿件请编辑完整后投稿给我们,投稿邮箱:sjzsjz@qq.com----------