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更新日期:2019-03-14 21:01编辑作者:赵雅晴信息来源:六合彩报码

3月13日,阿迪达斯发布2018年第四季度报及全年财报。财报显示,阿迪达斯第四季度营收同比增长3.5%至52.34亿欧元,全年营收同比增长3.3%至219.15亿欧元,持续经营业务的净利润同比增长26.2%至17.09亿欧元,归属于普通股股东的净利润同比增长55.1%至17.02亿欧元。净利润同比增长20%至17.02亿欧元,其中北美和亚太地区业绩均增长15%。

此外,电商增长强劲,2018年收入增长了36%,超过20亿欧元,但大中华区的业绩增速放缓,营收同比增长13%,在此之前,大中华区已经连续11个季度增速超过20%。

旗下品牌锐步实现扭亏为盈,贡献了超1.5亿的净利润。

从细分市场来看,2018年的收入增长主要得益于公司战略增长区域的持续增长:阿迪达斯和锐步品牌的总销售额在北美和亚太地区均实现了15%的增长,而亚太地区增长主要受中国市场增长23%的拉动。拉丁美洲等新兴地区收入增长6%;俄罗斯及独联体国家的销售额增长1%,这是因为在世界杯期间大量销售门店被关闭;欧洲的销售额持续低迷,基本与去年同期持平;新兴市场的收入下降了3%。

财报会议上,阿迪达斯CEO 卡斯珀·罗思德 (Kasper Rorsted)表示,“阿迪达斯战略增长动力来自于北美、大中华区和电子商务,这三项在过去一年均实现了两位数增长,过去一年是公司历史上表现最好的一年。”

但同时阿迪达斯还表示由于中等价位服装供应链短缺,这将会影响2019年的业绩增长,阿迪达斯恐将难以实现这一需求。这个消息一度引发了阿迪达斯的股价大跌5.5%。

阿迪达斯预计2019年销售额维持5-8%的增速,但上半年将受到供应链的影响,增长率预计将维持在3-4%,随后将在下半年加强供应链管理。

为此,2019年2月,阿迪达斯任命马丁·尚克兰(Martin Shankland)为全球业务主管,主要负责供应链管理。外媒表示,上一任业务主管吉尔·斯泰亚特(Gil Steyaert)仅一年就从该岗位离职,或与供应链出现问题有关。

由于2018年举办世界杯,阿迪达斯增加了营销费用预算,营销费用支出达到了30.1亿欧元,与去年同期相比增长了10%。得益于良好的产品定价、渠道投入,阿迪达斯的毛利率上升1.4个百分点至51.8%,大大抵消了由于汇率变动引发的负面影响。

在过去一年中,阿迪达斯尤其重视电商业务,2018年第四季度电商业务增速达到36%,“我们去年推出官方应用程序,在25个国家的下载量超过700万次,电商还有巨大的增长空间,”CEO 罗思德如是说。

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